Search vs Display：邊種 Google 廣告對你業務最有效？

在數碼營銷策略中，Google 廣告（Google Ads）可謂兵家必爭之地。但你知道嗎？Google 廣告並不只有一種形式。當中最常見的兩大類型，就是「搜尋廣告（Search Ads）」與「展示廣告（Display Ads）」。到底兩者有咩分別？邊種先最適合你嘅業務？今次我哋就一文深入解構，幫你搵出最啱你嘅選擇！

1️⃣ 什麼是搜尋廣告（Search Ads）？

搜尋廣告係當用戶喺 Google 搜尋某個關鍵字時，顯示喺搜尋結果頂部或底部嘅文字廣告。例如：當你搜索「香港搬屋公司」，就可能見到幾個帶有「廣告」字樣嘅結果，呢啲就係搜尋廣告。

✅ 優勢：

• 高意圖受眾：用戶主動搜索，表示佢哋已經有購買意向。
• 即時引流：針對特定關鍵字，可以快速吸納潛在客戶。
• 易於追蹤：透過轉換追蹤，清楚知道邊個廣告帶來生意。

👌 適合以下情況：

• 產品或服務需求急切（例如：水喉維修、律師服務）
• 競爭激烈，需要即時曝光
• 有明確的目標關鍵字策略

2️⃣ 什麼是展示廣告（Display Ads）？

展示廣告係一種以圖片、Banner 或影片形式出現喺 Google 夥伴網站（例如新聞網頁、YouTube、App 內）嘅廣告。例如你喺睇新聞時見到「免費試堂」嘅橫幅廣告，呢啲就係展示廣告。

✅ 優勢：

• 品牌曝光強大：即使用戶未主動搜索，都可以提升品牌認知。
• 精準定向：可根據地區、興趣、年齡等作出客群鎖定。
• 視覺吸引：圖像與動畫更易引起注意，提升點擊率。

👌 適合以下情況：

• 推廣新品牌、新產品
• 做 remarketing，再次接觸曾瀏覽你網站嘅潛在客戶
• 拓展品牌知名度及觸及冷受眾

3️⃣ Search vs Display：點樣揀先啱？

如果你想搵即刻有需求嘅潛在客戶，搜尋廣告（Search Ads）就最啱你。佢針對主動搜索產品或服務嘅用戶，轉換率高、見效快。

如果你想提升品牌曝光率，展示廣告（Display Ads）會更適合。透過圖片或影片，吸引未必主動搜尋但潛在有興趣嘅觀眾，特別適合做品牌推廣或再行銷（Remarketing）。

簡單嚟講：

• 🔍 想搵即刻買嘅人 → 用 Search
• 🖼️ 想俾更多人認識你 → 用 Display

最佳策略？當然係兩者配合，全面發揮效益！

📈 總結：最有效的方式其實係「兩者並用」！

最理想的策略，往往係將 Search + Display 結合使用：

• 搜尋廣告：搶佔「有意圖」嘅即時客戶
• 展示廣告：養成品牌認知、做廣泛曝光或 remarketing

例如你可以用搜尋廣告吸引已經想報讀課程的學生，然後用展示廣告持續提醒佢哋「免費試堂」或限時優惠，進一步提高轉換率！